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Non invecchia e non è morta. La Barbie ritornerà. Parola di Nicoletta Bazzano, ricercatrice di Storia moderna presso la Facoltà di Scienze della comunicazione dell'Università degli Studi di Teramo. Alla Bambola per eccellenza, lei che ne contesta il modello, ha dedicato un libro: "La donna perfetta. Storia di Barbie".

Qual è il segreto di questo successo?
"Incarnava una bambola adulta. Le bambine potevano finalmente giocare con una più grande di loro, comandarla, vestirla secondo il proprio gusto, quello che non sempre coincideva con quanto imponevano loro i genitori. Potevano così essere madri della propria madre".

Barbie affascina ancora?
"Oggi le bambine non sono più attratte da Barbie. Non piace perché è una bambola tanto carina quanto incapace. La sua bellezza non basta più. Le Winx, ad esempio, a differenza sua, fanno magie, fanno qualcosa. Insomma, non sono un mero corpo. Il limite della bambola Mattel sta proprio nella sua perfezione. Lei fa tutto senza perdere le caratteristiche originarie, dalla casalinga all'astronauta, dalla figlia dei fiori alla donna manager. Questo la rende un modello inarrivabile".

Nicoletta Bazzano giocava con la Barbie?
"Certo. Purtroppo ne ho avuta una soltanto perché mia madre la pensava un po' all'antica in proposito e la mia unica Barbie mi venne regalata. Era un'Italia completamente diversa, i genitori stavano ancora attenti affinché i bambini non dovessero avere ogni cosa desiderassero, a mantenere sospeso qualche desiderio. Anche nelle famiglie medie, i bambini non venivano sommersi di giocattoli come oggi".

Difficile dimenticarla:
"Le 40enni di oggi fanno ancora i conti con questa bambola, perché ci hanno giocato all'età di 8-9 anni, quando ad un giocattolo ci si affeziona. Adesso le bambine se ci entrano in contatto lo fanno quando hanno 3-4 anni e a quell'età non si pensa alla piscina, al camper. Non si ha ancora l'istinto del collezionista".

C'è posto nel 2009 per la Barbie?
"In 50 anni ha fatto un percorso circolare.  Nasce come giocattolo per adulti (anche un po' osceno).  Adesso i bambini che ci giocavano sono cresciuti e si sono trasformati in collezionisti. Non è la prima volta che tramonta. Negli anni '70, durante il femminismo, la Barbie è messa sotto accusa. Nel decennio precedente, infatti, era una bambola per i benestanti, per i medio borghesi. E proprio da queste classi verranno fuori le femministe più convinte, quelle che la criticheranno. La Mattel inizia allora una strategia di mercato che rende la Barbie più accessibile per le classi più povere".

Il suo successo dunque è dovuto anche al marketing:
"Indubbiamente ha giocato molto la pubblicità, che allora si faceva non in tv ma sul Topolino ed era veramente descrittiva, nel senso che ti insegnava a desiderare qualunque cosa facesse parte del mondo rosa di Barbie: il camper, il cavallo, la macchina, la piscina. Così i bambini imparavano a giocare e soprattutto conoscevano il consumismo. Si impone, ma non inventa nulla. Interpreta dei valori già condivisi. I giocattoli vincenti non sono mai completamente innovativi, perché corrono il rischio di spaventare i genitori".

Adesso ha compiuto 50 anni,  ma non si vede:
"Barbie deve essere un sogno. Ha l’età in cui sei tanto grande da poterti sposare, da poter realizzare ogni desiderio. Anche Ken è stato pensato in funzione di lei, sembra quasi un suo accessorio. Non è un caso che sia anche più basso".

C'è un po' di Barbie in ognuna di noi?
"Non era una bambola come tante altre, era La Bambola. Da una parte ha rappresentato uno stimolo. Era il modello di donna che doveva realizzarsi, ambire ad una propria indipendenza. Ha però trovato il suo limite maggiore nella perfezione asfissiante. Riuscire in tutto senza imperfezioni e sbavature non è umano. L'eredità di Barbie, mi ha fatto notare Giovanna Potenza, professoressa di semiotica all'Università di Bologna, è nell'estetica contemporanea, nelle foto ritoccate delle modelle. Su riviste, calendari, il modello Barbie rimane".

E' dunque indistruttibile?
"Una mia amica una volta decise di trovare un modo per renderla brutta. Scoprì che il suo punto di forza era la coscia, così lunga e perfetta. Pensò allora di accorciarla, ma non riuscì a romperla, perché la plastica delle Barbie tradizionali è talmente dura che non si taglia nemmeno con una sega.  Lei ce la fa. È la donna detestabilmente perfetta e rinascerà".

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